蓝牙音响 - 产业百科

摘要：随着中国宏观经济的逐步复苏，人们对于生活品质的追求也逐渐显现，悦己型消费开始回归市场。这一趋势在家庭音响产品市场中表现得尤为明显，使得其市场活跃度显著提升，并出现了复苏反弹的积极信号。2023年中国蓝牙音响销量为2370万台，同比增长2%。这一增长主要得益于移动智能手机、智能家居等消费电子设备的迅速普及。随着这些设备的广泛使用，人们对于高质量音频体验的需求也在不断增加，进一步推动了蓝牙音响市场的扩大。同时，随着视频、音频内容的高速增长，蓝牙音响作为一种便携、易用的音频设备，其市场需求持续扩大。

一、定义及分类

蓝牙音响指的是内置蓝牙芯片，以蓝牙连接取代传统线材连接的音响。蓝牙音响可以根据发音单元和用途分为单喇叭蓝牙音响、双喇叭蓝牙音响、多喇叭蓝牙音响。其中单喇叭蓝牙音响在功能上还可分为普通单筒迷你蓝牙音响、户外单筒迷你蓝牙音响；双喇叭蓝牙音响在功能上还可分为迷你家居型蓝牙音响、户外运动型蓝牙音响。

二、行业政策

1、主管部门和监管体制

蓝牙音响行业主管部门为国家发改委、国家工业和信息化部，主要负责行业发展规划的研究、产业政策的制定；指导行业结构调整、行业体制改革、技术进步和技术改造以及拟定行业发展战略、方针政策和整体规划，拟定行业技术标准。

蓝牙音响行业的行业协会为中国电子音响工业协会，行业协会主要负责协助政府开展行业管理，制定行规行约和行业标准，实行行业自律，同时开展技术、经济、管理诸方面的交流活动等。

2、行业相关政策

近段时间，市场受到大环境影响，中国蓝牙音响行业主要以刺激消费为主。2023年7月，国家发改委等七部门印发《关于促进电子产品消费的若干措施》，提出加快电子产品技术创新。鼓励科研院所和市场主体积极应用国产人工智能（AI）技术提升电子产品智能化水平，增强人机交互便利性。打造电子产品消费新场景。着力消除电子产品使用障碍。加大科研领域对方言、特定口音的语音识别技术投入，优化“声控+语义识别”功能，扩大语音识别技术覆盖面、便利度，降低农村居民、中老年居民使用门槛。该政策有利于推动蓝牙音响行业在产品设计和功能上进行更多的创新，以满足消费者对智能化、便捷性的需求。同时也有利于提升消费者的使用体验，并进一步推动蓝牙音响行业的发展。

三、发展历程

中国蓝牙音响发展经历了四个阶段。2000年代初期的萌芽期，在这一阶段，蓝牙技术刚刚兴起，相关的蓝牙音响产品还处于摸索和试水阶段。市场上出现的产品大多是从国外进口的，价格昂贵，技术也相对不成熟。2005年至2010年的普及期，随着蓝牙技术的不断完善和成本的降低，越来越多的国内企业开始进入蓝牙音响领域。产品的价格逐渐下降，质量和技术也得到了提升。蓝牙音响开始进入更多家庭，并逐渐成为消费者日常生活中不可或缺的一部分。2011年至2015年的高速发展期，在这一阶段，中国蓝牙音响行业经历了快速发展。众多企业纷纷推出各种型号、功能的蓝牙音响产品，市场竞争日益激烈。同时，随着智能手机、平板电脑等移动设备的普及，蓝牙音响的需求量也大幅增加。2016年至今的多元化期，随着技术的不断创新和市场的多元化需求，中国蓝牙音响行业开始进入一个新的发展阶段。企业不仅注重产品的音质、外观和功能，还开始探索与其他智能设备的互联互通，如智能家居、智能音响等。同时，随着国内消费者对品质生活的追求，高端蓝牙音响市场也逐渐兴起。

四、行业壁垒

1、技术壁垒

技术壁垒是蓝牙音响行业中的一个重要方面。由于蓝牙音响涉及到音频处理、无线传输、电源管理等多个复杂领域，技术门槛相对较高。首先，音频处理技术对音质的影响至关重要，包括音频编解码、噪声抑制、音效增强等方面。其次，蓝牙技术的稳定性和兼容性也是一大挑战。不同的蓝牙版本和芯片之间存在差异，如何确保产品的稳定性和与各种设备的兼容性是技术壁垒之一。

2、品牌与市场壁垒

品牌与市场壁垒是蓝牙音响行业中的另一个重要方面。国外品牌在蓝牙音响领域具有较高的知名度和市场份额，如Sonos、Bose、苹果等。这些品牌通过多年的积累和创新，已经形成了强大的品牌影响力和稳定的销售渠道。国内品牌要突破这一壁垒，需要不断提升产品品质、创新设计和市场营销策略，以赢得消费者的信任和认可。同时，市场竞争的激烈程度也使得新进入者面临较大的压力和挑战。

3、销售渠道壁垒

良好的销售渠道对产品的推广和销售至关重要，尤其是在消费电子产品领域，蓝牙音响作为一种消费品，需要依靠各种销售渠道将产品推向市场。一些知名品牌和大型零售商拥有庞大的销售网络和渠道资源，能够更好地覆盖不同的市场和消费群体。新进入者若想打破这一渠道壁垒，需要建立自己的销售渠道体系，寻找合适的合作伙伴或渠道商，拓展线上线下销售渠道，提升产品的市场覆盖率和销售量。同时，还需要加强与渠道商的合作，提供良好的售前售后服务支持，建立长期稳定的合作关系，共同推动产品在市场上的销售和推广。

五、产业链

1、行业产业链分析

蓝牙音响产业链上游由元器件供应商组成，元器件包括蓝牙芯片、扬声器、锂电池、PCB等。产业链中游主要为蓝牙音响制造及品牌商。产业链下游主要为线下品牌专卖店、家电综合卖场、电商平台等。

2、行业领先企业分析

（1）深圳市漫步者科技股份有限公司

深圳市漫步者科技股份有限公司，自1996年创立以来，一直专注于家用音响、专业音响、汽车音响、耳机及麦克风的研发、生产与销售。在音频处理、无线传输、电源管理等关键领域，公司积累了丰富的技术底蕴，并持有420个有效授权专利。这些技术储备为漫步者的产品，尤其是蓝牙音响，赋予了卓越的音质、稳定性和兼容性，使其在激烈的市场竞争中脱颖而出。截止2023年6月30日，公司已拥有有效授权专利420个。2023年上半年公司授权专利42个，申请专利46个。通过不断研发，漫步者不仅提高了产品的技术壁垒，形成了显著的技术优势，而且推动了公司营收的稳定增长。2023年上半年，漫步者音响营业收入为3.59亿元，同比增长20.64%。

（2）广州惠威电声科技股份有限公司

广州惠威电声科技股份有限公司的产品线齐全，覆盖多媒体音响、家庭影院音响、汽车音响、专业音响、公共广播系统、耳机及各类扬声器单元。公司以中高端市场为主要定位，拥有核心品牌“惠威”和“HiVi”。2023年前三季度，惠威科技营业收入为1.59亿元，同比下降5.53%；归母净利润为120.06万元，同比下降38.80%。在当前的商业环境中，品牌认知度和粉丝基础成为企业竞争力的重要因素。各大品牌纷纷加大在各渠道领域的流量投入，以获取更多的市场份额。以漫步者为例，其淘宝旗舰店的粉丝数量高达174万，相比之下，惠威淘宝旗舰店的粉丝数量仅为13万，显示出两者在品牌影响力上的差距。为了缩小这一差距，惠威科技正加大宣传力度，利用其在技术方面的优势，提升品牌知名度和市场占有率。通过持续的技术创新和有效的市场推广，惠威有望在未来实现更为显著的市场表现，进一步巩固其在电声行业的领先地位。

六、行业现状

随着中国宏观经济的逐步复苏，人们对于生活品质的追求也逐渐显现，悦己型消费开始回归市场。这一趋势在家庭音响产品市场中表现得尤为明显，使得其市场活跃度显著提升，并出现了复苏反弹的积极信号。2023年中国蓝牙音响销量为2370万台，同比增长2%。这一增长主要得益于移动智能手机、智能家居等消费电子设备的迅速普及。随着这些设备的广泛使用，人们对于高质量音频体验的需求也在不断增加，进一步推动了蓝牙音响市场的扩大。同时，随着视频、音频内容的高速增长，蓝牙音响作为一种便携、易用的音频设备，其市场需求持续扩大。无论是在家庭娱乐、户外旅行还是日常工作学习中，蓝牙音响都成为了人们享受音乐、观看视频的重要设备之一。其高品质的音质、便捷的连接方式以及多样的使用场景，都使得蓝牙音响成为了现代生活中不可或缺的一部分。

七、发展因素

1、机遇

（1）消费升级带来的市场需求增长

随着中国经济的持续发展和居民生活水平的提高，消费者对音质、设计和使用体验的要求也在不断提高。他们愿意为高品质的蓝牙音响产品支付更高的价格，这为蓝牙音响行业提供了巨大的市场机遇。此外，智能家居的兴起也为蓝牙音响带来了新的应用场景，如与智能音响、智能灯光等设备的互联互通，进一步扩大了市场需求。

（2）技术创新推动产业升级

蓝牙音响行业正处于技术快速创新的阶段，如人工智能、物联网等技术的应用为蓝牙音响带来了更多的可能性。例如，通过集成语音识别技术，蓝牙音响可以实现更加智能的交互方式；通过与智能家居设备的连接，蓝牙音响可以成为家庭娱乐中心的核心设备。这些技术创新为蓝牙音响行业提供了无限的想象空间，也为企业带来了巨大的商业机遇。

（3）国内外市场的拓展空间

中国蓝牙音响行业在国内市场已经取得了一定的成绩，但仍有巨大的拓展空间。随着消费者对生活品质的追求和对新技术的接受度的提高，国内市场需求将持续增长。同时，随着“一带一路”倡议的推进和国际贸易环境的改善，中国蓝牙音响企业也有机会拓展海外市场，特别是东南亚、南亚等新兴市场，这将为行业带来更多的发展机遇。

2、挑战

（1）国际竞争压力加剧

随着全球市场的日益开放，国际竞争压力对中国蓝牙音响行业的影响愈发显著。国际知名品牌凭借其技术积累、品牌影响力和市场渠道优势，在国内市场占据了一定的份额。这些国际品牌在音质、设计、用户体验等方面都有着较高的水准，给国内品牌带来了不小的竞争压力。国内品牌需要加大技术研发和品牌建设力度，提高产品质量和服务水平，才能在激烈的国际竞争中立于不败之地。

（2）成本压力和市场价格波动

蓝牙音响行业的成本压力主要来自于原材料、研发、生产、销售等多个环节。随着全球经济的波动和原材料价格的变化，企业的成本也会相应波动。同时，市场竞争的激烈程度也导致了产品价格的波动。一些企业为了争夺市场份额，可能会采取低价策略，从而压缩了利润空间。因此，如何在保证产品质量的前提下，降低成本、稳定价格，是国内蓝牙音响企业需要面对的挑战。

（3）消费者需求多样化与个性化

随着消费者生活水平的提高和审美观念的多元化，他们对蓝牙音响的需求也呈现出多样化和个性化的特点。消费者不仅关注产品的音质、设计和价格，还注重产品的个性化定制和独特体验。这对企业来说，既是一个机遇也是一个挑战。企业需要不断创新，满足消费者的多样化需求，同时还需要在个性化定制和用户体验方面下功夫，以提升品牌吸引力和市场竞争力。

八、竞争格局

目前，中国蓝牙音箱市场呈现出一个多元化、差异化的竞争格局，其中国际综合性巨头、海外品牌与本土品牌共同角逐，市场竞争异常激烈。这一竞争格局下，行业企业大致可以分为三大梯队，每个梯队的企业在市场份额、品牌影响力、技术实力等方面表现出不同的特点和优势。首先，第一梯队企业以其强大的技术实力和品牌影响力，在市场上占据主导地位。这些品牌如JBL、哈曼卡顿和漫步者等，通过持续的技术创新和高端产品的推出，不断巩固和提升自身的市场地位。其次，第二梯队企业在市场份额和品牌影响力方面与第一梯队存在一定的差距，但格局较为稳定。这些企业如B&O、马歇尔、BOSE、索爱等。最后，第三梯队主要由一些小型企业和品牌组成，这些企业在市场份额和品牌影响力方面相对较小。尽管该梯队品牌数量众多，但差异化有限，通常面临着更加激烈的市场竞争。

九、发展趋势

1、智能化与互联化

未来，中国蓝牙音响行业将朝着智能化和互联化的方向发展。随着人工智能技术的不断成熟和应用，蓝牙音响将融入更多智能功能，如语音识别、智能控制等。消费者可以通过语音指令控制音响的播放、音量调节等功能，实现更加便捷的使用体验。此外，蓝牙音响还将与其他智能设备实现互联互通，如智能家居系统、智能穿戴设备等，形成更加智能化的家庭娱乐中心。

2、音质与设计的双重提升

音质和设计始终是蓝牙音响行业的核心竞争力。未来，随着消费者对音质和设计的要求不断提高，国内品牌将更加注重音质和设计的双重提升。在音质方面，国内品牌将加大音频处理技术的研发力度，追求更加纯净、细腻的音质表现。在设计方面，国内品牌将注重产品的外观设计和用户体验，打造独具特色的产品形象，以满足消费者对个性化和时尚化的追求。

3、绿色环保与可持续发展

随着全球环保意识的提高，绿色环保和可持续发展将成为蓝牙音响行业未来的重要趋势。国内品牌将更加注重产品的环保性能和可持续发展能力，采用环保材料和节能技术，降低产品对环境的影响。同时，企业还将积极参与公益活动和社会责任项目，推动行业的绿色发展和可持续发展。