耳机 - 产业百科

摘要：我国无线耳机产值占比我国耳机产值约7-8成左右，供需情况而言，随着有线耳机需求逐步转向无线耳机，因中低端产品价格相差较大，且消费产品受智能手机品牌效应等因素导致，实际无线耳机需求集中在中低端市场，需求数量较传统有线耳机数量持续下降，数据显示，2022年我国耳机产量和需求量分别为36.32亿副和14.74亿副。

一、定义及分类

耳机按照是否由线材连接主要可分为有线耳机和无线耳机，按照使用方式可分为入耳式、外挂式和头戴式等，目前音质、佩戴舒适性、耳机续航、易用性、主动降噪、通话质量等均是影响消费者购买决策的主要因素。无线耳机在便携性方面天然优于有线耳机，而在音质方面，由于蓝牙带宽限制，音频文件往往会被压缩，因而音质现阶段可能逊于有线耳机，但随着TWS耳机出现并随着产品持续迭代发展，TWS耳机基本实现了半智能化，其左右2个耳机通过蓝牙组成立体声系统，听歌、通话、佩戴都得到了提升。

二、行业政策

我国耳机行业政策背景日益丰富和多元化，各级政府部门纷纷出台相关政策文件，以促进耳机行业的健康发展。从江西省工信厅发布的《关于印发江西省“十四五”产业技术创新发展规划的通知》到南宁市人民政府的《关于印发南宁市工业和信息化发展第十四个五年规划的通知》，再到湖南工信部和重庆市人民政府的相关文件，均明确提出了对耳机产业的支持和发展规划。政策不仅关注耳机产业链的完善和关键技术的突破，还鼓励发展智能声学产品，提升音质和用户体验。整体来看，我国耳机行业政策背景呈现出积极向上的态势，为行业的创新发展提供了有力支持，推动了耳机市场的繁荣与升级。

三、发展历程

我国耳机行业发展历程历经四个阶段，从早期起步到日系品牌主导，再到多元化与欧美品牌进入，随后是无线耳机的普及与发展，最终迎来了TWS耳机的兴起与智能化浪潮。初，日系品牌如索尼、松下等引领市场，以传统耳塞为主流。随着MP3的普及，耳机形态逐渐多元化，欧美品牌如森海塞尔等也相继进入中国市场。进入无线时代，蓝牙耳机虽初显笨拙，但为后续发展奠定基础。而TWS耳机的出现，特别是Airpods的流行，彻底改变了耳机行业的格局，开启了无线智能化新篇章。如今我国耳机行业不断创新，产品功能日益丰富，为消费者带来前所未有的音频体验，推动着整个行业的蓬勃发展。

四、行业风险

我国耳机行业发展面临的主要风险呈现多元化特点。市场竞争日趋激烈，众多品牌和企业涌入市场，导致价格、品质、设计、功能等方面的全方位较量，企业需不断提升产品竞争力以满足消费者多样化需求。同时技术创新压力巨大，消费者对音质、舒适度、智能化等要求持续提高，企业需要投入大量资金和人力资源进行研发，但创新本身伴随较高风险。成本和经营也是一大难题，原材料、生产设备、人工成本上升给企业经营带来压力。此外知识产权保护问题不容忽视，市场上侵权行为频发，损害企业利益，阻碍行业健康发展。因此我国耳机行业在发展过程中需积极应对市场竞争，加大技术创新投入，优化成本控制，并加强知识产权保护，以确保行业的稳健发展。

五、产业链

我国耳机产业链概况来看，上游主要是耳机零部件的采购，如芯片、电子元器件、电池等，以及外壳、耳塞等部分的制造，还包括产品的研发和设计，涉及到对市场需求的把握和技术创新。中游是有线耳机和无线耳机的生产和制造，分为组装或代工厂，下游销售渠道包括电商平台、手机专卖店、大型商超等，终端消费者主要为智能手机和计算机消费者，同时品牌营销和技术支持也是耳机产业链的重要环节，直接影响到产品的品牌形象和技术保障。

六、行业现状

无线耳机是近年来技术发展的一项重要成果，已经逐渐取代了传统有线耳机，成为人们日常生活中不可或缺的音频设备。产值来看，2018年无线耳机的产值首次超越有线耳机，自此之后，无线耳机一直占据市场主导，数据显示，2022年我国无线耳机产值占比我国耳机产值约76.2%左右。就我国耳机供需情况而言，随着有线耳机需求逐步转向无线耳机，因中低端产品价格相差较大，且消费产品受智能手机品牌效应等因素导致，实际无线耳机需求集中在中低端市场，需求数量较传统有线耳机数量持续下降，数据显示，截至2022年我国耳机产量和需求量分别为36.32亿副和14.74亿副。

七、发展因素

1、有利因素

（1）真无线耳机产品在国内市场前景广阔

随着全球范围内“3C”产业不断整合，多媒体技术的革命性发展等诸多因素 不断拓展耳机行业的应用深度和广度，催生出巨大的市场需求。随着人均收入的增长，人们的消费需求不断升级，对通信、沟通、娱乐的需求增长，带动移动通讯设备、便携式娱乐设备的需求，进而带来耳机行业的增长，随着智能手机“无耳机孔”趋势推进渗透，真无线耳机产品在国内市场前景广阔。

（2）新技术和新产品不断涌现

作为消费类电子产品的耳机来说，新技术和新产品的不断涌现是一个永恒的主题。消费类耳机产品朝着个性化、便携化、高保真的方向发展，促使微型耳机元器件朝着微型化、数字化、集成化和模组化的方向发展，产品的生命周期越来越短，更新换代越来越快。如降噪、智能语音等技术的不断发展，耳机的功能和应用场景不断拓展带动了需求。

（3）政策支持为耳机行业的发展提供动力

国家对于高新技术产业的扶持力度不断加大，为耳机行业的创新和发展提供了良好的政策环境。同时，政府还鼓励企业加强自主研发，提高自主创新能力，推动耳机行业向高端化、智能化方向发展，政策的支持和引导，为耳机行业的发展提供了强大的动力。

2、不利因素

（1）国际贸易摩擦、关税壁垒等困扰

随着全球贸易环境的日趋复杂，一些国家为保护本土产业，采取了一系列贸易限制措施，使得我国耳机产品在国际市场上遭遇不公平待遇。关税的提高不仅增加了耳机产品的成本，降低了其价格竞争力，还可能导致部分海外消费者转向其他国家的品牌。此外国际贸易摩擦还带来了市场需求的不确定性，使得耳机企业在制定出口策略时面临更大的风险，对我国耳机行业的出口造成了不小的阻碍。

（2）原材料成本风险

耳机生产过程中涉及的原材料种类繁多，如塑料、金属、电子元件等，其价格受到国际市场价格波动、供需关系等多种因素的影响。原材料价格的上涨会导致耳机生产成本的增加，进而影响到产品的定价和市场竞争力。耳机企业需要密切关注原材料价格的变化，采取有效的措施进行成本控制和风险管理。

（3）市场竞争风险加剧

随着国内外耳机品牌的不断涌现，市场竞争日益激烈，市场份额的争夺变得更加艰难，不仅要求耳机企业在产品质量、技术创新、品牌建设等方面做出更大的努力，还需要在市场营销、渠道拓展等方面做出更精细化的布局，整体激烈的市场竞争无疑增加了企业的经营压力和风险。

八、竞争格局

国内整体耳机竞争现状而言，随着无线耳机快速发展渗透，特别是随着智能手机无专用耳机孔趋势逐步普及，无线耳机渗透率高速增长，尤其是TWS耳机需求快速增长，加之TWS耳机产品价值明显高于有线耳机，我国耳机主要份额以TWS格局为主，数据显示，2022年全球TWS耳机的市场份额占比最大的厂家是苹果，2022年达到31.80%，其次是三星，市场份额为8.9%，中国国产品牌市场份额占比则较小，小米仅占5.30%。尽管目前国产品牌在国际市场占据的份额仍然偏低，但近年来国产手机品牌在国际上的竞争力不断增强，伴随着国内智能耳机技术的发展，国产品牌有望进一步打开国际市场。

九、发展趋势

我国耳机行业正迎来多元化、智能化与个性化并存的发展趋势。随着技术的不断进步，耳机不再仅仅是音频播放的单一工具，而是融入了人工智能、物联网等先进技术，实现了语音控制、智能识别等多元化功能。特别是TWS耳机的普及，以其出色的音质和无线便捷性，深受消费者喜爱，成为日常生活不可或缺的智能穿戴设备。同时个性化定制逐渐成为行业新宠，企业根据用户喜好提供定制化产品，满足消费者日益增长的个性化需求。未来随着科技的不断创新和市场的持续扩大，我国耳机行业将继续保持强劲增长势头，引领智能穿戴设备市场的新潮流，为消费者带来更加便捷、智能和个性化的音频体验。