复印机 - 产业百科

摘要：随着国民经济发展，我国复印机行业规模日益扩大，市场空间巨大。整体来看，国内复印机市场仍主要由外资品牌占据，国产复印机产业仍处于发展阶段，自身竞争力有待增强。近年来，随着国产复印机企业掌握的技术迭代升级，国产复印机产品正朝着速度更快、精度更高、性能更优、质量更可靠的方向发展。2019年以来，受不可抗力影响，我国复印机市场应用需求大幅收缩，行业产品产量下滑。据统计，2023年我国复印和胶版印制设备产量达222.8万台，同比下降12.8%。

一、定义及分类

复印机指利用现代化技术把书写、绘制或印刷的原稿进行文书复制，得到等倍、放大或缩小的复印品的设备，也称作静电复印机。按工作原理，复印机可分为光化学复印机、热敏复印机、静电复印机和数码激光复印机四类。其中，光化学复印包括直接影印、蓝图复印、重氮复印、染料转印和扩散转印等方法；热敏复印则是将表面涂有热敏材料的复印纸，与单张原稿贴在一起接受红外线或热源照射，图像部分吸收的热量传送到复印纸表面，使热敏材料色调变深即形成复印品；静电复印指利用物质的光电导现象与静电现象相结合的原理进行复印；数码激光复印指通过激光扫描、数字化图像处理技术成像的。

二、行业政策

1、主管部门和监管体制

复印机行业主管部门为工业和信息化部。工业和信息化部主要职责为提出新型工业化发展战略和政策，协调解决新型工业化进程中的重大问题，拟订并组织实施工业、通信业、信息化的发展规划，推进产业结构战略性调整和优化升级；指导行业技术创新和技术进步，组织实施有关国家科技重大专项，推进相关科研成果产业化等。

与行业相关的其他主要部门有科学技术部、国家市场监督管理总局以及生态环境部。其中，科学技术部牵头拟订科技发展规划和方针、政策，起草有关法律法规草案，并组织实施和监督检查；国家市场监督管理总局及各级地方机构负责质量监督和维护消费者权益；生态环境部及各级地方机构负责企业生产经营中的环境保护工作。

国内有关的行业协会主要是中国文化办公设备制造行业协会办公耗材及配件专业委员会、中国计算机行业协会打印机专业委员会和耗材专业委员会。前者协助政府做好行业管理工作，促进全行业的健康发展，充分发挥在政府部门和企业之间的桥梁和纽带作用；后者在政府和计算机企事业单位之间发挥桥梁和纽带作用，促进中国计算机行业的繁荣发展。

2、行业相关政策

近年来，我国政府为复印机行业发展制定了一系列法规政策，要求生产企业需要持有相应的生产许可证和经营资质，生产的复印机产品也必须符合相关质量标准，同时遵循公平竞争的原则，有效规范了市场秩序，保护消费者权益。此外，值得注意的是，政府对复印机行业的环保监管意识呈现日益提升趋势，推进废旧复印机回收、再制造，全国复印机行业发展迎来新机遇。

三、行业壁垒

1、技术壁垒

复印机作为高端办公设备，属于高新技术行业，具有较高的技术壁垒。随着科技及产品需求的不断发展，复印机行业与现代控制理论、材料科学、电机工程学、微电子技术、嵌入式软件技术等多个学科、领域产生了密不可分的交叉。这一系列复杂的学科交叉从根本上决定了进入本行业需要较高的科研实力和技术积累。新进入者难以在短时间内拥有较强的研发实力、经长期、大量技术经验积累的技术平台以及解决方案的提供能力，因此行业存在较高技术壁垒。

2、品牌壁垒

品牌是产品质量和信誉的保证，是企业长期积累的无形资产。在复印机产品同质化、复印机企业经营模式相近的情况下，品牌知名度对于引导消费者购买需求具有重要作用。调查显示，随着收入水平的提高，消费者在购买电脑时更倾向于选择知名品牌。在这种情况下，品牌便成为复印机厂商最有力的竞争筹码。品牌知名度的提升不仅有利于增加销量，也有利于降低成本。品牌的创立需要企业的长期积累和持续投入，在复印机行业毛利水平普遍不高的情况下，创建复印机品牌的难度明显加大，现有复印机厂商借助品牌优势可以抵御行业内新的进入者。

3、营销渠道壁垒

目前，复印机市场已经相对成熟，市场竞争格局已相对较为稳定，几家大型厂商凭借多年的市场积累、品牌影响力和广泛的销售网络，已占据绝大部分市场份额。新进入者要想在市场中获得一席之地，需要付出巨大的努力，通过提升产品质量、优化服务体验、加强市场推广等手段，不断拓展销售渠道，扩大渠道的覆盖率。但相对于行业现有企业，新进入者对行业营销规律缺乏认知，建立完善的营销渠道需要花费相当长的时间。综上，复印机行业存在较高的市场营销渠道壁垒。

四、产业链

1、行业产业链分析

复印机产业链上游主要包括原材料和零部件供应商。这些供应商为复印机制造商提供所需的原材料，如塑料、金属、电子元件等，以及关键的零部件，如感光鼓、定影器、墨粉盒等。产业链中游主要是复印机制造商，即负责将上游供应商提供的原材料和零部件进行组装，生产出完整的复印机产品。在这一环节中，制造商的技术实力、生产规模和管理水平等因素将直接影响到产品的质量和成本。下游则包括复印机销售商和最终用户，即由销售商通过各种渠道将复印机产品销售给各行业企业、政府机关、学校等终端用户。

2、行业领先企业分析

（1）纳思达股份有限公司

纳思达股份有限公司成立于2000年，2014年在深圳证券交易所挂牌上市，股票简称“纳思达”。纳思达专注打印显像行业二十三年，经过多年的技术探索、创新研发以及十多年的技术积累，公司建立了庞大的基础专利技术平台，并完全掌握了打印机各级源代码和完整的软固件核心技术，且拥有具备自主知识产权的打印机引擎，已成为全球第四的激光打印机厂商和行业内优秀的集成电路设计企业。2023年前三季度，纳思达营业总收入为179.45亿元，同比下降5.43%。

（2）深圳麦格米特电气股份有限公司

深圳麦格米特电气股份有限公司成立于2003年，2017年3月在深圳证券交易所挂牌上市，股票简称“麦格米特”。麦格米特电气自动化领域硬件和软件研发、生产、销售与服务的一站式解决方案提供商，以电力电子及自动控制为核心技术，业务涵盖电源产品、工业自动化、新能源及轨道交通、智能装备、智能家电电控、精密连接六大板块，主营产品包括医疗设备电源、新能源及轨道交通部件、智能焊机、打印机、复印机等。2023年前三季度，麦格米特营业总收入为48.76亿元，同比增长22.34%。

五、行业现状

随着国民经济发展，我国复印机行业规模日益扩大，市场空间巨大。整体来看，国内复印机市场仍主要由外资品牌占据，国产复印机产业仍处于发展阶段，自身竞争力有待增强。近年来，随着国产复印机企业掌握的技术迭代升级，国产复印机产品正朝着速度更快、精度更高、性能更优、质量更可靠的方向发展。2019年以来，受不可抗力影响，我国复印机市场应用需求大幅收缩，行业产品产量下滑。据统计，2023年我国复印和胶版印制设备产量达222.8万台，同比下降12.8%。

六、发展因素

1、有利因素

（1）产品质量升级

随着科技的飞速发展，数字化、网络化、智能化等技术在复印机行业深入应用增加，复印机行业技术不断更新、迭代、升级，产品逐渐从传统的模拟复印机发展至现代的数字复印机，再升级至具备智能化、网络化功能的复印机，极大程度上提升了行业复印机产品性能和质量，使得复印机在打印速度、复印质量、扫描精度等方面实现了质的飞跃，满足了更多高效、高质量办公需求，提高了复印机产品市场竞争力，为行业可持续发展提供更多可能。

（2）市场应用需求增长

随着全球经济的不断发展和企业规模的扩大，各行各业对办公设备的需求也在不断增加，为复印机行业提供了广阔的发展空间。另外，近年来，随着家庭办公、小型创业、在线教育等场景的普及，个人用户对复印机等办公设备的需求逐渐增长，全球个人办公设备市场快速崛起，这一趋势使得复印机市场更加多元化的同时，为复印机行业发展注入了新的活力。

（3）环保型产品增加

近年来，全球对环境保护意识不断加强，人们开始更加关注产品的环保性能，复印机行业迎来更多产业发展挑战及机遇。面对这一发展趋势，复印机厂商纷纷加大研发力度，通过采用可再生材料、优化生产流程、设立回收机制等方式，推出了一系列节能、低耗材的环保型复印机产品，在满足市场应用需求的同时，助力提升了复印机行业整体形象，为行业可持续发展奠定了坚实基础。

2、不利因素

（1）市场竞争激烈

目前，我国复印机市场竞争激烈，业内竞争企业品牌和产品众多。为争夺市场份额，大部分复印机企业在不断投入资金进行市场推广，提高品牌知名度和影响力的同时，往往不得不采取价格战策略，虽然一定程度上提高了公司业务销售量，但是产品利润空间受到了严重挤压，对企业盈利能力造成了严重影响，也损害了公司产品品牌形象，更不利于整个复印机行业的平稳运行，十分限制行业高质量发展。

（2）技术更新迭代速度有限

近年来，在新一代信息技术高速发展背景下，我国复印机行业技术更新换代速度极快，复印相关新型技术加速涌现。因此，复印机企业需要不断增加公司产品技术研发的资金和人力资源投入，以跟上市场发展步伐。但值得注意的是，目前复印机行业内大部分企业规模偏小，公司资金有限，过快进行技术产品迭代升级，对于企业平稳经营有巨大压力。在此背景下，我国复印机行业整体产品技术更新迭代速度有限，一定程度上制约了行业整体发展进步。

（3）运营成本增加

随着全球环保意识提升，各国政府环保法规日益完善，社会环境保护力度日益增强。对于复印机企业而言，在此背景下，公司不仅需要投入更多资金用于研发环保型复印机技术及产品，还需要投入更多资金用于改造、升级复印机产品生产流程设备，同时建立废旧复印机产品回收体系，以满足法规要求。综合分析，随着环保法规执行日益严格，复印机企业生产成本和运营压力将不断增加。

七、竞争格局

目前，我国复印机行业竞争格局呈现出多元化和动态化的特点。在市场需求持续增长和技术更新换代迅速的推动下，复印机市场竞争日趋激烈。从品牌竞争的角度来看，我国复印机市场既有国际知名品牌如佳能、惠普、兄弟等，也有国内品牌如联想、方正等。这些品牌在市场上各自拥有一定的份额，并通过技术创新、产品升级和市场营销等手段，不断争夺市场份额。国际品牌在技术、品质和服务方面具有一定优势，国内品牌则凭借本地化优势和性价比优势，在市场中占有一席之地。

八、发展趋势

一方面，随着数字化、智能化和网络化技术的快速发展，复印机将实现更高的复印效率、更优质的印刷质量以及更便捷的操作体验。同时，新型复印机还将具备更强的环保性能，满足日益严格的环保法规要求。另一方面，随着办公环境的不断改善和办公效率的提升，企业对复印机的需求将更加多元化和个性化。如除了基本的复印功能外，大部分用户还希望复印机具备扫描、打印、传真等多种功能，实现一站式办公服务；此外，彩色印刷需求的增加，使得彩色复印机市场也迎来更大发展空间。最后，目前我国复印机市场已经形成了较为稳定的竞争格局，国际品牌和国内品牌各占优势。未来，随着市场竞争加剧，国内外复印机制造企业都将更加注重品牌建设和差异化竞争，通过提升产品质量、加强售后服务、优化渠道布局等手段，争取更大的市场份额。